গত অক্টোবরের একটি শনিবার, সময় তখন রাত ১০টা বেজে ২৭ মিনিট। ক্যালিফোর্নিয়ার ম্যানহাটন বিচ এলাকার একটি টার্গেট স্টোরের আইলে দাঁড়িয়ে মৃদুস্বরে স্যালিশ ম্যাটার প্রশ্ন করেন, 'আমরা কি শিগগিরই শুটিং শুরু করতে যাচ্ছি?' ১৬ বছর বয়সী এই তরুণী এবং তাঁর বাবা জর্ডান ম্যাটার তখনো ব্যস্ত তাঁদের পরবর্তী কনটেন্ট তৈরির প্রস্তুতিতে। দুজনেই পরেছিলেন প্রায় একই রকম পোশাক—জিন্স আর কালো শার্ট।
জর্ডান ম্যাটারের ইউটিউব চ্যানেলে প্রকাশের জন্য একটি ভিডিও ধারণের প্রস্তুতি চলছিল তখন। ২০১৭ সালে পুরোদমে শুরু হওয়া এই চ্যানেলের বর্তমান সাবস্ক্রাইবার সংখ্যা ছাড়িয়ে গেছে ৩ কোটি ৮০ লাখ। গত কয়েক বছরে এই চ্যানেলের প্রধান আকর্ষণে পরিণত হয়েছেন স্যালিশ, যা তাঁকে বর্তমান প্রজন্মের অন্যতম শীর্ষস্থানীয় কিশোর কনটেন্ট নির্মাতা হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেছে। টিকটক, ইনস্টাগ্রাম এবং নিজস্ব ইউটিউব চ্যানেল মিলিয়ে তাঁর অনুসারীর সংখ্যা ১ কোটি ৮০ লাখের বেশি। টিনএজার ও প্রি-টিনদের কাছে তিনি একাধারে সহজলভ্য ও অনুকরণীয় এক চরিত্র।
বাবার সঙ্গে মিলে স্যালিশ এখন এক শক্তিশালী পারিবারিক ব্র্যান্ডের মুখ। গত বছর তাঁরা চালু করেছেন কিশোর-কিশোরীদের উপযোগী স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড 'সিনসিয়ারলি ইউরস' (Sincerely Yours)। এর পাশাপাশি গত ফেব্রুয়ারি মাসে নেটফ্লিক্সের সঙ্গে একটি বহু বছর মেয়াদী প্রতিভা চুক্তি স্বাক্ষরিত হয়েছে। এই প্ল্যাটফর্মে পরিবারের প্রথম মৌলিক সিরিজ 'স্যালিশস ১২ গেমস অব ক্রিসমাস' (Salish's 12 Games of Christmas) মুক্তি পাবে আগামী ২৮ নভেম্বর, অর্থাৎ স্যালিশের ১৭তম জন্মদিনের ঠিক আগের দিন।
টার্গেটের সঙ্গে এই রাতের শুটিংটি ছিল ম্যাটার পরিবারের প্রথম আনুষ্ঠানিক সহযোগিতা। তবে ভিডিওটির ধরন তাঁদের চিরাচরিত স্টাইলের সঙ্গেই মানানসই—হাতে ধরে দ্রুত ধারণ করা এবং উচ্চ শক্তির এক প্রতিযোগিতা। দোকানের ভেতর থেকে বিভিন্ন পণ্য সংগ্রহ করে কে কত সুন্দর স্লিপওভার সেটআপ তৈরি করতে পারে, তা নিয়েই মূলত জমে ওঠে বাবা-মেয়ের এই প্রতিযোগিতা।
এই ডিজিটাল সাফল্যের পেছনে রয়েছে সুনির্দিষ্ট পরিকল্পনা এবং দীর্ঘ পরিশ্রমের ইতিহাস। জর্ডান ম্যাটার দীর্ঘদিন ধরে প্রথাগত ফটোগ্রাফি ও ভিডিওগ্রাফির সঙ্গে যুক্ত থাকলেও সামাজিক মাধ্যমের যুগ পরিবর্তনের সঙ্গে সঙ্গে তিনি মেয়েকে সঙ্গে নিয়ে নতুন ধারার কনটেন্ট তৈরিতে মনোনিবেশ করেন। তাঁদের ভিডিওগুলোর সহজলভ্য মেজাজ এবং পারিবারিক বন্ধন বিশ্বজুড়ে দর্শকদের গভীরভাবে আকৃষ্ট করেছে।
ভবিষ্যতে এই পারিবারিক সাম্রাজ্যের পরিধি আরও প্রসারিত করার পরিকল্পনা রয়েছে। স্ট্রিমিং জায়ান্ট নেটফ্লিক্সের সঙ্গে কাজ শুরু হওয়ায় মূলধারার বিনোদন জগতে তাঁদের পা রাখাল আরও সুদৃঢ় হলো। প্রসাধন ব্যবসা এবং ডিজিটাল মাধ্যমের সফল সংমিশ্রণ ঘটিয়ে স্যালিশ ও জর্ডান ম্যাটার বর্তমানে আধুনিক কনটেন্ট অর্থনীতির এক অন্যতম সফল উদাহরণ সৃষ্টি করেছেন।
